¿Cuál es la diferencia entre marca y logo?

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Una de las tantas confusiones que puede tener un emprendedor al iniciar su proyecto es aclarar la duda sobre cuál  es la diferencia entre marca y logo.

Nos ha pasado que muchos clientes vienen con la idea “solo” de querer desarrollar un logo, luego nos piden asesoría para que este logo tenga reconocimiento en el mercado donde hará presencia. Es allí donde comienza la tormenta hacerse fuerte. 

Para empezar, es nuestra RESPONSABILIDAD como profesionales aclarar las diferencias. Un logotipo es solo un pequeño componente de las piezas que se unen para definir la marca de tu empresa. Les decimos.

Aquí la confusión y la discusión no terminan. ¡Tranquilo, es que es normal! 

En nuestras reuniones de apertura de proyectos, como agencia buscamos los medios para que el cliente sea partícipe desde el principio. Por ende, lo más sano es ir respondiendo las dudas y esclareciendo términos. Para que todo fluya muy dinámicamente.

En esa sesión nos hacemos a la idea que estamos en un jardín infantil, hay que explicar “literalmente con plastilina” muchos detalles desconocidos por el cliente. A ellos le decimos: mira: cuando piensas en desarrollar tu “marca”, lo primero que se te viene a la mente es la creación de un logotipo. Los colores, elementos gráficos y otros componentes de diseño son el punto de partida, pero debes saber que:

Tu logo NO es tu marca.

¿Entonces, cuál es la diferencia entre ambos?

Comúnmente el cliente expresa que se siente más confundido de lo normal, y nos cuestionan: ¿Qué significa esto exactamente? 

En pocas palabras, un logotipo es solo un pequeño componente de las piezas que se unen para definir la marca de la empresa. 

Por este motivo, es fundamental ser consciente de la importancia que tiene un logotipo bien pensado, ya que será el símbolo gráfico y/o tipográfico que vendrá a la mente del público objetivo.

Por consiguiente, al desarrollar bien este logotipo es importante reunir ciertos elementos imprescindibles e intangibles como: la personalidad que tendrá la marca y cómo quieren proyectarla, sí la marca tiene una historia que contar, el propósito de la marca, a qué persona espera llegar, en fin.

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¿Qué es un logo?

Según Wikipedia un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad pública o privada. 

Pero es mucho más que eso, un logotipo estará a la vanguardia de la señalización, papelería corporativa, web,  redes sociales y todos los materiales de marketing de la empresa. 

Por eso, antes de comenzar a diseñar un logotipo, es esencial pensar en una estrategia general de marketing. Que abarque todo: misión, visión, proyección, ¿Qué queremos transmitir? ¿Cuál es nuestro valor diferencial? ¿Cuál es nuestro target?…

En esta misma reunión de socialización es obligación por parte de nosotros indicarles que el éxito del diseño del  logo va más allá de lo que se cataloga como lindo o hermoso. El logo debe ser 100% pragmático y funcional. Realmente esa debería ser su razón de vida.

Es imprescindible además, que el logo  se integre a la perfección con el nombre, el eslogan y la misión general de la empresa. Esto brinda una presencia de marketing sólida. 

Si bien un logotipo es un factor muy importante en la identidad general de una empresa, no necesariamente define quién, qué es o qué representa realmente la empresa. Ahí es donde hablamos de marca.

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¿Qué es marca?

Volviendo a Wikipedia, branding/marca hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

En general, los clientes sienten y creen que si no está el sello (logo) presente entonces las personas no identificarán a “la marca”. Allí lo que están haciendo es promover el logotipo más no la marca en su total expresión.

Quiero citarte un caso de un spot donde se aplica claramente el caso de lo que te estoy contando.

Salchichas Ranchera no sólo ha posicionado aquí el producto + el logo, también ha hecho de su Sound Branding o Sonic Branding algo literalmente imprescindible. 

Lo que decíamos, el branding/marca contempla el número de acciones necesarias que realizará la empresa para generar los valores asociados a la misma. 

 

Su función es crear la percepción general de la empresa y ayudar a generar tranquilidad con los clientes. Una buena estrategia de marca es atraer personas de una manera significativa mientras se gana su confianza y apoyo. 

Al reafirmar estos componentes, estamos haciendo un ejercicio que pocos emprendedores hacen y es generar vínculos y reputación hacia la marca.

En resumen, la marca es el espíritu, lo que va diciendo la gente de ti. Es el proceso que trata de provocar emoción en los consumidores a través de estrategias que aportan siempre valor.