¿Cuántos tipos de logo hay?

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Leyendo el enunciado sobre: ¿cuántos tipos de logo hay? se nos pueden venir numerosos ejemplos de logos en la cabeza. Y es que, en este mundo saturado de marcas tenemos algunos logos fijados en nuestra memoria.

Para aclarar lo anterior, primero, no debemos confundir este término con el concepto de marca que expresé anteriormente. Un logo es un elemento clave de la marca, por no decir el protagonista, pero no el único. Aunque gracias a él, nuestros clientes podrán identificar al proyecto comercial a través de su nombre y de su representación gráfica en el mercado donde haga presencia.

Los logos pueden llegar a ser el pilar más visible de todo el trabajo de branding que se realice, puesto que poseen características altamente perceptibles al ojo humano. 

¿Qué son los logos? y ¿para qué sirven?

El significado de  “logo”  procede del griego  “logos” que significa “palabra”. Los logos son representaciones gráficas o simbólicas de las marcas.  ¿Para qué sirven?  Un logo tiene la misión de identificar a la empresa, nunca promocionarla. El logo de tu empresa debe ayudar a tus clientes a recordarla, o por lo menos distinguirla de las demás.

A la hora de diseñar un logotipo, este debe ser simple, representativo y original. 

Actualmente, los logos deben ser funcionales, puesto que estarán expuestos a diferentes canales y/o ecosistemas de comunicación digital y tradicional. 

Todo buen logotipo debe de ser apropiado en forma y concepto, encajando dentro del carácter y personalidad de la empresa. Su simplicidad y pragmatismo también garantizará que sea consistente donde aparezca.

En resumen, si cumple con lo anterior, entonces se augurará su escalabilidad, longevidad, memorabilidad y relevancia para el proyecto.

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Tipos de logos que existen

Actualmente podríamos catalogar a los logos en cuatro tipos diferentes de conceptos: logotipo, isotipo, imagotipo  e isologo. 

A continuación, déjame  explicarte cada concepto y sus diferencias.

Logotipos

Un logotipo es explícitamente una palabra escrita de una forma que favorezca su pregnancia, que sea memorable. 

El logo está formado por colores, formas y dimensiones específicas, conteniendo normalmente el nombre de la organización o empresa. Podríamos categorizarlo como una marca denominativa. Algunos ejemplos de los logotipos más famosos de empresas son Coca Cola, Apple, Facebook, Google o McDonalds.

En Colombia podríamos asociarlo con el café Juan Valdés o la cadena de almacenes Éxito.

Isotipos

Un isotipo es un símbolo o representación gráfica que busca resaltar algún significado, valor o concepto de la marca. 

Nos referimos a la parte más icónica de la representación gráfica de una marca. Este tipo de logos requieren de tiempo y consistencia de uso para lograr posicionarse en la memoria de los consumidores. 

A diferencia del logotipo, la característica funcional del isotipo está asociada a la coherencia y simplicidad de conceptos en la representación gráfica. 

Este tipo de logos funciona de forma independiente al texto o nombre de la empresa. Pensemos en marcas como Shell, Apple, Nike o la tricolor de Bancolombia  que hacen uso de un isotipo desde hace años.

Imagotipos

Un imagotipo es el resultado de la unión del logotipo y el isotipo. Ambos deben estar en perfecto equilibrio y armonía. Al momento de su diseño, quien lo desarrolle debe evitar ruidos o elementos sobrecargados que desconecten “su esencialidad”.

Cuando hablamos de Imagotipo, hablamos de la representación gráfica de varias palabras junto a un símbolo. La parte tipográfica está claramente separada de la parte más icónica y ambas conviven en armonía y simplicidad. 

Te podría citar casos dónde podemos encontrar estas cualidades como: Amazon o Rappi.

Isologos

Un isologo es el resultado de la unión del logotipo y el isotipo, pero en este caso las dos partes que lo componen son indivisibles. No lograrían funcionar por separado. 

La representación gráfica del texto se encuentra tan integrada que actúa como símbolo adherido al concepto. Pensemos en los logos de marcas como Burger King, Starbucks o  Harley-Davidson.

 

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Si soy emprendedor: ¿Cuál sería el mejor logo para mi marca?

Debes dejarte llevar por la historia que cuenta tu marca, hasta este punto tu negocio tiene al menos una razón del porqué existirá. Piensalo bien y comienza por allí, muy posiblemente te lleguen varias ideas para ir fundamentándolo. 

Luego de esa primera fase, probablemente necesitaremos estudiar la viabilidad para usar o no símbolos en cada caso en particular. Siempre que nos sea posible, quizás sería más recomendable intentar prescindir del símbolo y centrarnos sólo en un logotipo. (Pero como te digo todo dependerá de lo que sea tu proyecto).

Hay excepciones claro. Si por ejemplo el nombre de nuestra empresa es largo, quizás usar un símbolo puede ayudarnos a conseguir mayor impacto visual. Si por otro lado, nuestro nombre de empresa es corto, quizás una marca denominativa (sólo el nombre) es más apropiada.

También es importante que tengamos en consideración dónde va a aplicarse el logo. Con el uso de un símbolo, podemos contribuir a mejorar la atención sobre el logo. Seguramente esto nos ayude también a que sea más escalable si usamos en algún momento el símbolo sin el nombre, como un isotipo.

También te puedo recomendar que si presentas mayores dudas sobre la conceptualización de tu marca vs. logo, es imprescindible la asesoría de expertos. Muchos diseñadores gráficos llevan años desarrollando marcas, su experticia te ayudará a ir concluyendo y aclarando las dudas que puedas presentar.