¿Qué es el marketing de guerrilla?

El marketing de guerrilla es una estrategia de marketing creativa y poco convencional que se enfoca en generar impacto y notoriedad a través de medios no tradicionales y técnicas sorprendentes, a menudo con un presupuesto limitado. Esta estrategia toma su nombre de las tácticas empleadas en la guerra de guerrillas, donde un grupo pequeño y ágil utiliza tácticas sorprendentes y estratégicas para enfrentarse a un adversario más grande y poderoso.

¿En qué se basa el marketing de guerrilla?

El marketing de guerrilla se basa en la idea de que las pequeñas empresas o marcas con recursos limitados pueden competir eficazmente con las grandes empresas mediante la creatividad, la innovación y la sorpresa. Algunos de los principios clave del marketing de guerrilla incluyen:

1. Creatividad extrema: Se centra en ideas innovadoras y poco convencionales para promocionar productos o servicios.
2. Presupuesto limitado: El marketing de guerrilla se destaca por su capacidad para lograr un impacto significativo con recursos financieros reducidos en comparación con las estrategias de marketing tradicionales.

CASO REAL:  En 2007, Cartoon Network tuvo que pagar 2 millones de dólares en multas porque la policía de Boston creyó que su publicidad de un programa de televisión era una BOMBA. ¿A qué se debió esto? Una estrategia de marketing de guerrilla mal utilizada.

3. Enfoque en el consumidor: Busca crear una conexión emocional con el público objetivo y a menudo involucra la participación activa de los consumidores.
4. Uso de sorpresas y provocación: Puede incluir tácticas inesperadas, como eventos de flash mob, campañas virales en redes sociales o publicidad en lugares inusuales.
5. Aprovechamiento de tendencias y actualidad: Se adapta a temas actuales y tendencias culturales para ganar relevancia.

Ventajas y Desventajas:

Ventajas

Esta estrategia nos abre muchas puertas, entre estas:

• Nos da total libertad creativa y posibilidad de explorar nuevas técnicas.
• Requiere de poca o nula inversión.
• Mayor alcance de nuestra marca y reconocimiento.
• Mejor posicionamiento ante otras marcas.
• Puedes hacerte viral, lo que se traduce en interacciones orgánicas con posibles consumidores.

Desventajas

Así como ventajas, también conlleva desventajas en las que debemos poner atención:

• Especial cuidado de los aspectos legales, para no incurrir en ninguna falta en contra de la ley.
• Te arriesgas a entrar en controversias. Como es el caso de Cartoon Network que al ser confundidos por una bomba tuvieron que pagar multas al gobierno de Boston.
• Puedes perder tu inversión por problemas ajenos. Por ejemplo si realizas tu campaña en el exterior te arriesgas a las condiciones climáticas o circunstancias imprevistas.

El marketing de guerrilla puede ser especialmente efectivo para las empresas que desean destacarse en mercados saturados o competir con rivales más grandes. Sin embargo, requiere una planificación cuidadosa y un profundo entendimiento de la audiencia para asegurarse de que las tácticas no sean ofensivas ni dañinas para la marca.