¿Qué es la Creatividad Publicitaria?
Si por alguna casualidad estás solicitando el apoyo de un profesional en el área del Marketing o la Publicidad para que pueda apoyarte en tu emprendimiento… ¡haces bien!
Las Agencias de Publicidad con el pasar del tiempo y con las experiencias vividas, logramos desarrollar algunas habilidades que van muy de la mano con las necesidades que muchos de los clientes regularmente siempre presentan o desea resolver.
En una agencia de publicidad como CIUDAD CREATIVA, el área creativa suele estar formada por un director creativo y su equipo, cuya responsabilidad es y será siempre lograr entender y aplicar esas expectativas o necesidades con las cuales muchos de los clientes como tú buscan para que su producto resulte ser un hit en el mercado, al momento del lanzamiento.
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¿Quiénes son los lideres creativos en una agencia de publicidad?
El Director Creativo es quien lidera este proceso, entre sus tantas tareas se cuentan además: planear y desarrollar la estrategia creativa de los diferentes medios (T.V., radio, impresos, internet, etc.) y supervisar el proceso creativo de la agencia.
Para cada cliente se forma un equipo creativo conformado por: copy writer, un director de arte o art director, diseñadores gráficos, Ejecutivos de cuenta, fotógrafos o realizadores audiovisuales. Este equipo crea y determina lo que se hará en todo el proceso de transformación.
Definiendo el término
Para comprender aún más el término ¿Qué es la Creatividad Publicitaria? debemos desplazarnos a su lado psicológico, que entiende que la creatividad es producir algo de la nada, o bien introducir una modificación en lo que ya existe destacando la idea de novedad. A esta idea de nuevo se le suma la necesidad “que sea algo valioso”.
Además de ser valiosa, la producción creativa debe ser sorprendente y conseguir un efecto y una utilidad. Ahora bien, todas estas consideraciones dependen del campo, del ámbito y de la persona, y tendrán que ser reconocidos por observadores y expertos, que deberán concluir sí se alcanza la resolución de un problema o necesidad.
Proceso de transformación, paso a paso de la gestión creativa*
Definiendo la estrategia
Para la selección de la estrategia que aplicamos en los proyectos de publicidad recurrimos a diferentes estilos creativos, los cuales te los comparto para que al momento de definir qué quieres los tengas presente:
✅ Personajes publicitarios:
Aprovecha la fama de determinados personajes famosos (de la vida social, cultural o económica). También puede tratarse de personajes de ficción o personajes de testimonio.
✅ Retazos de vida (slices of life):
Muestra el producto enmarcado en escenas de la vida cotidiana en las que el producto está presente y es particularmente apreciado.
✅Publicidad de intriga o teaser:
Campaña previa de intriga, que luego se resuelve mostrando el producto o marca.
✅Publicidad demo:
Se trata de pruebas exageradas y dramatizadas de los resultados del producto, que suelen alcanzar una alta notoriedad.
✅ Narrativa:
Presenta un relato en el que producto tiene un papel protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto real, imaginado, fantástico, de suspenso, etc.
✅ Busto parlante:
Una persona habla del producto. Su capacidad comunicativa y su discurso son la vía elegida para explicar lo que le diferencia. Aparece en primer plano y se dirige al receptor directamente.
✅ Testimonial:
Recoge la experiencia de un consumidor o conocedor del producto. Puede aparecer en cualquier escenario, no solo como un busto parlante.
✅ Noticia:
El mensaje adopta la apariencia de información periodística, por ejemplo, una entrevista, un telediario, un artículo. Consigue acentuar el carácter de noticia, novedad o credibilidad, propios del mensaje informativo.
✅ Presencia de producto:
El producto aparece como único protagonista. Puede estar en un contexto de consumo acompañado de información (texto o voz en off), o hablar por sí solo a través de su imagen.
✅ Solución de problema:
Responde a la sucesión problema-tratamiento-solución. Este recorrido se produce naturalmente gracias a la intervención del producto.
✅ Analogía:
Compara el producto con otro o con un elemento que posee características similares. En este segundo caso se crea una metáfora que multiplica la expresividad del mensaje.
✅Cubo de basura:
Hace una propuesta al consumidor para sustituir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de partida es la petición de que se deshaga de su viejo modelo.
✅ Sátira o humor:
Utiliza el humor para recrear una situación divertida donde personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la risa o despertar la simpatía hacia la marca.
✅Musical:
Mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto. Cuenta la propuesta al consumidor y las características del producto cantando. Tiene su antecedente en el jingle.
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Estos modelos clásicos se utilizan una y otra vez en la creación de mensajes con resultados positivos desde los inicios de nuestra profesión, incluso en la época dorada de la publicidad de los años 50 y 60.
Es por esto, que una vez selecciones la agencia a la cual entregarás tu proyecto es importante dos cosas: Primero conocer todo el personal que trabajará para ti y Segundo <o más importante> involucrarte lo más posible con el proyecto para que una vez finalizado tengas la satisfacción que superó tus expectativas.
En nuestra agencia CIUDAD CREATIVA podrás tener un apoyo y acompañamiento que te permita viabilizar este proyecto. Visita nuestro blog aquí para que puedas estar actualizado en los temas actuales del marketing digital y publicidad tradicional.
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