¿Qué se debe tener en cuenta para hacer un re-branding?

Recomendaciones para empresas

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Cambiar la imagen de una marca es una decisión importante que las empresas deben tomar con cuidado y con tiempo para hacer dicha transición.    

Aquí hay algunos factores clave que deben tener en cuenta al considerar un cambio en la imagen de su marca, en este blog sobre: ¿Qué se debe tener en cuenta para hacer un re-branding? Te daré algunas situaciones para que las tengas presente si estás a punto de hacer un refresh de imagen a tu negocio.

Objetivos y Estrategia de Negocio:

Antes de realizar cualquier cambio en la imagen de la marca, es esencial entender por qué se está considerando este cambio y cómo encaja en los objetivos y la estrategia de negocio a largo plazo de la empresa.

Investigación y Análisis:

Realizar una investigación exhaustiva del mercado, la competencia y las percepciones actuales de la marca entre los consumidores. Tener presente qué idea tiene la gente de lo que vendes y qué garantías ofrecen es importante.

Evaluar si la imagen actual está alineada con los valores, la audiencia y los objetivos de la empresa.

Audiencia Objetivo:

Considerar cómo la nueva imagen de la marca será percibida por la audiencia objetivo. Es fundamental entender las preferencias y expectativas de los consumidores y asegurarse de que el cambio sea relevante y atractivo para ellos.

Consistencia:

La coherencia es clave en cualquier cambio de imagen de marca. Asegurarse de que la nueva imagen sea coherente en todos los puntos de contacto, incluidos los logotipos, el sitio web, las redes sociales, el material de marketing, etc.

Herencia y Reconocimiento:

Evaluar el nivel de reconocimiento y familiaridad que la marca actual tiene entre los consumidores. Si la marca ya es fuertemente reconocida, un cambio drástico podría alienar a los clientes existentes.

Esto va sujeto a la investigación y análisis que te comenté previamente. Hacer un cambio solo por gusto personal del dueño o los socios, no siempre es la mejor estrategia. 

Comunicación Efectiva:

Planificar una estrategia de comunicación sólida para informar a los clientes, empleados y otros stakeholders sobre el cambio de imagen de la marca. 

Esto podría incluir campañas de marketing, comunicados de prensa y contenido en redes sociales. Debes revisar las finanzas o presupuesto, generalmente hacer un refresh marcario puede costar el doble de lo que costó la introducción de la marca en el mercado. Te comparto este caso particular de una entidad bancaria en colombia 

Inversión y Recursos: 

Como te comenté en el inciso anterior, hacer un refresh es dinero fuerte que debes invertir. Por eso, debes considerar los recursos financieros y humanos necesarios para implementar el cambio de imagen de manera efectiva. Esto incluye diseño gráfico, desarrollo web, impresión, campañas de reposicionamiento y otros aspectos relacionados.

Legalidad y Propiedad Intelectual:

Asegurarse de que el nuevo diseño de la marca no infrinja ninguna ley de propiedad intelectual y que los derechos de marca estén protegidos.

Para este artículo hemos investigado los criterios que se deben tener en una línea gráfica. Al final, este concepto posicionará a tu marca de forma coherente y fiel a la personalidad de lo que quieras proyectar para tu negocio.

Esto pasa con mucha frecuencia. No siempre pasa que la agencia de diseño gráfico realice una acción ilegal. Actualmente hay tanta saturación de marcas, algunas se pueden parecer entre sí. Lo primero que debes revisar es si el refresh tiene alguna concordancia con alguna marca del rubro en el que está tu negocio y así evitar problemas. 

Evolución, no Moda Pasajera:

Buscar un cambio que no solo siga las tendencias actuales, sino que también sea lo suficientemente atemporal para resistir el paso del tiempo.

Feedback y Adaptación:

Estar dispuesto a recibir comentarios tanto internos como externos y estar preparado para hacer ajustes si es necesario.

Como en todo proceso creativo existen partes que están de acuerdo con alguna de las propuestas presentadas y otro grupo de personas no. Para evitar este dolor de cabeza se deben alinear los criterios de selección que llevaron a los diseñadores gráficos a realizar las propuestas presentadas, dejarse asesorar es importante, dado que ellos son los profesionales.

Conclusiones finales.

Cambiar la imagen de una marca puede tener un impacto significativo en la percepción de la empresa y su relación con los consumidores. Por lo tanto, es importante considerar cuidadosamente todos estos factores antes de tomar una decisión.